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“做个蛋糕778”,凯度×天猫正当红打造烘焙美好时光

2020.03.25

 在疫情未散的“阴霾”下,很多人对“烘焙”的甜蜜渴望加深,引发了动手烘焙的欲望,比如在微博#电饭煲蛋糕#话题阅读量就高达10.4亿,其中不乏天赋异禀的“黑暗料理大王”不幸翻车,连#电饭煲蛋糕大型翻车现场#话题阅读量也能高达6.9亿 ,话题热度至今不减。

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消费者热衷烘焙料理的同时也推动了线上烘焙类电器之一即多功能智能化蒸烤箱的发展,凯度洞察用户对烘焙的热情,联合天猫正当红发起“凯度焙享美好时光·做个蛋糕778”活动,采用网友熟悉的数字谐音梗,构建年轻化对话语境,缩短用户与品牌的心理距离;围绕活动主题,凯度以站内站外作为主要宣传阵地,结合微信、微博、淘宝、抖音、小红书等五大社交平台形成强有力的品牌传播,产出短视频、图文等内容,为品牌产品引流,促进销量增长。

根据数据显示,小容量颜值高的蒸烤箱更受年轻群体青睐。本次活动,凯度主打宅家网红款X7、大容量旗舰蒸烤箱R8、颜值高配蒸烤箱SKY三款台式蒸烤箱,满足用户多元化需求;站内,大手笔推出320半价抢机、送豪礼等福利活动来刺激用户关注购买凯度蒸烤箱;同时以直播为主,微淘为辅,主播围绕烘焙趣“胃”课堂火力全开,从烘焙简餐/精致便当/生日蛋糕等不同美食和角度进行互动带货,通过站外引流以及站内核心资源进行导流,带动活动热度飙升,活动声量进一步扩大。

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在微博,凯度开启话题#有灵魂的黑暗料理#、#你最想手制哪些美食带去春游呢#有奖活动,通过付费推广的方式推送给精准目标用户,以趣味搞笑视频、关联性场景的描述激发用户记忆,从而实现与用户的共鸣,在一定程度上拉近凯度与用户的距离,利于持续积累用户关注。

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微信上,凯度服务号头条推送以走心文字巧妙植入产品的图文形式引起用户购买欲望,再深入推送小红书、微博平台活动用户参与情况以及店铺好评的文章,不断激发用户参与热情,使用户产生强烈的参与感。订阅号上,精选用户比较关心的菜谱,发起“连续晒图打卡5天领取澳洲精品牛排”活动,回馈老客户一直以来对凯度的支持。 

凯度还通过年轻人聚集的抖音平台,发起#美食摄影云展览话题活动,顺应短视频流行风潮,以丰厚的奖品引导用户参与,激发用户的创作热情;在小红书发起#我的烘焙日记#吸引了大量真正的烘焙爱好者以图片和视频方式分享自己的创意烘焙成果,产生了大量的UCG内容,多位达人也用优质的内容持续引爆话题,赋予了活动与品牌极高的话题热度,,同时让品牌形象得到深度曝光并形成偏好产生认同。

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